A comunicação BTL da Capital Europeia da Cultura foi desenvolvida pela Euro M. Foram vários os materiais já criados com a identidade e as iniciativas do projecto: flyers e cartazes de promoção de eventos, programas, convites, entre outros. O merchandising do projecto foi igualmente desenvolvido pela Euro M: individuais de mesa, jogos didáticos, bases para copos, estacionário, entre outros.